Golpek®
Дизайн логотипу та серії пакувань для виробника вафельної продукції
КОНТЕКСТ
GolPek — український виробник вафельних напівфабрикатів і кондитерської продукції з Луцька.
Історія компанії почалася у 2001 році з однієї вафельної машини. Відтоді невелике виробництво виросло в одного з провідних виробників вафельної продукції в Україні, а товари GolPek вийшли на ринки Польщі, Туреччини, Молдови та країн Балтії.
Компанія готувалася запустити нову лінійку фасованих глазурованих і неглазурованих вафель. Якісному продукту був потрібен помітний образ, який допоміг би йому вирізнятися на полиці та відповідав масштабу бізнесу.
Завдання
Потрібно було створити цілісну серію пакувань для різних видів, розмірів і смаків вафель.
Новий дизайн мав допомагати продуктам виділятися серед конкурентів, полегшувати вибір між смаками та зберігати впізнаваність бренду в усіх форматах.
Окремою частиною завдання стало оновлення логотипу. Він мав відповідати новому вигляду продукції та формувати сучасніший і цілісніший образ компанії.
Підхід
Перед початком роботи ми проаналізували категорію, конкурентне оточення та цільову аудиторію.
Ключовим завданням було знайти візуальний принцип, який зробить нові продукти помітними на полиці й водночас дозволить об’єднати в одну зрозумілу систему велику кількість смаків і форматів.
Логотип
Попередній логотип уже не відповідав часу та масштабу компанії. Кириличне написання, кухарський ковпак, градієнт, контури й інші декоративні елементи створювали візуальний шум та ускладнювали його використання на пакуванні.
Ми змінили назву на латиницю та створили нове шрифтове написання GolPek — виразне, динамічне та добре читабельне. Латинська версія краще відповідала присутності компанії на експортних ринках і зробила назву зручнішою для міжнародної комунікації.
Ми прибрали кухарський ковпак, градієнт, зайві контури та інші декоративні деталі. Овальну форму зберегли як впізнаваний елемент. У результаті логотип став лаконічнішим, краще почав працювати на пакуванні й залишатися читабельним у різних масштабах.
Нижче — логотип GolPek до та після оновлення.
Серія пакувань
Основою пакування став білий колір. Він допоміг вирізнити GolPek на тлі конкурентів і створив чисте тло для зображення продукту та смакових акцентів.
Динамічні композиції з вафлями та інгредієнтами передавали відчуття легкості й руху. Яскраві кольорові акценти додали серії живого та дружнього характеру.
Для кожного смаку ми створили власний колірний код. Завдяки цьому покупцеві легко розрізняти продукти, а вся лінійка водночас залишається візуально цілісною.
Загалом ми розробили чотири категорії пакувань для різних видів, розмірів і смаків вафель. Єдина композиційна логіка дозволила адаптувати дизайн до кожного формату, не втрачаючи впізнаваності бренду.
РЕЗУЛЬТАТ
Оновлений логотип і серія пакувань сформували цілісний образ GolPek, який відповідав масштабу компанії та допомагав новій продукції бути помітною на полиці.
Білий фон вирізняв лінійку серед конкурентів, а колірне кодування допомагало покупцеві швидко орієнтуватися між смаками. Водночас різні категорії та формати сприймалися як частина одного бренду.
Створений у 2019 році дизайн досі залишається на полицях. За сім років він не втратив актуальності та продовжує виконувати своє головне бізнес-завдання: допомагати покупцеві помітити продукт, розрізнити смаки та легко зробити вибір.
** Зроблено mirrolab у 2019 році
