Levmark®
Ребрендинг і комунікаційна платформа для мережі маркетів
КОНТЕКСТ
Levmark вже мав назву, мережу магазинів і свою аудиторію. Проте бренд переважно сприймали як дискаунтер — цьому відповідали старі вивіски, розрізнена комунікація та загальний візуальний образ.
Водночас сам бізнес уже змінювався. Нові магазини відкривалися в сучаснішому форматі: з іншим асортиментом, вищим ціновим сегментом, кавою та їжею власного виробництва. Старі магазини поступово реконструювали.
Всередині Levmark уже пропонував новий досвід, але зовні та в комунікації продовжував виглядати як раніше. Виник розрив між тим, яким стали магазини, і тим, як бренд сприймали люди. До того ж попередня айдентика не складалася в цілісний образ бренду: використовувалися різні вивіски та шрифти, а наявний персонаж (ховрах) не був пов’язаний із назвою Levmark.
Потрібно було не просто оновити логотип, а знайти характер бренду та створити систему, яка відповідатиме новому формату та працюватиме щодня: на фасадах, цінниках, рекламних макетах, у соціальних мережах і всередині маркету.
Завдання
Нашим завданням було змінити сприйняття Levmark: відійти від образу дискаунтера та наблизити бренд до категорії сучасних продуктових маркетів.
Новий візуальний образ мав відповідати змінам, які вже відбувалися всередині магазинів, підкреслювати якість нового формату та допомагати бренду звертатися до ширшої, сучаснішої аудиторії. Водночас ми хотіли зробити Levmark ближчим до людей і дати йому власний характер та голос.
Система мала залишатися простою у використанні. Адже в ритейлі айдентика живе не лише у брендбуці — вона щодня з’являється в нових акціях, пропозиціях, цінниках і повідомленнях, які часто потрібні вже сьогодні.
Тому нам було важливо створити не набір складних правил, а зрозумілу основу, яку легко масштабувати та використовувати в реальній роботі.
Ми хотіли зробити Levmark ближчим до людей і дати бренду власний голос.
Водночас система мала залишатися простою у використанні. Бо в ритейлі айдентика живе не лише у брендбуці — вона щодня з’являється в нових акціях, пропозиціях, цінниках і повідомленнях, які часто потрібні вже на сьогодні.
Тому нам було важливо створити не набір складних правил, а зрозумілу основу, яку легко масштабувати й використовувати в реальній роботі.
ІДЕЯ
Підказка вже була в назві. Levmark — це лев на ім’я Марк.
Так у бренду з’явився власний герой — задоволений життям лев. Між собою ми називаємо його просто левчиком.
Марк не суворий цар звірів, а спокійний, ситий і точно знає, де файно.
Просте рішення? Так.
Але саме тому воно легко запам’ятовується і природно пов’язується з назвою бренду.
Файна комунікація
Levmark — мережа у Львівській області, тому нам хотілося, щоб бренд говорив природно зі своїми людьми та водночас відійти від банального «супермаркету».
Так з’явився «файний маркет».
Слово «файно» стало основою комунікації та допомогло об’єднати різні категорії: файна кава, файний бургер, файна пропозиція.
Але одразу домовились про головне правило — не перефайнити 🙂
Levmark говорить просто, живо й доброзичливо. Може пожартувати та звернутися до людини так, як це зробив би хороший знайомий. Без формальної мови ритейлу.
Айдентика
Візуальна система побудована на чотирьох основних елементах: левчику, його шевелюрі, «ситому» шрифті та яскравій кольоровій палітрі.
Шевелюра Марка стала головною впізнаваною формою айдентики.
Вона може працювати як рамка для фотографії, контейнер для тексту або ціни, декоративний елемент чи частина ілюстрації. Завдяки цьому один простий образ отримав багато різних сценаріїв використання.
Сам знак також не прив’язаний до логотипу.
Він може існувати окремо, ставати частиною фрази, замінювати літеру або просто підтримувати композицію.
Система в роботі
Для Levmark ми створили набір фірмових іконок, стилі цінників, принципи рекламних макетів і фасадної комунікації.
В основі кожного носія — тільки найважливіше: зрозуміле повідомлення, великий продукт, контрастний колір і впізнаваний герой.
У системи немає великої кількості жорстких обмежень. Є основні елементи, логіка їх використання і здоровий глузд. Саме тому айдентика легко адаптується до різних форматів і залишається простою для команди, яка працює з нею щодня.
РЕЗУЛЬТАТ
Після ребрендингу Levmark почав виглядати відповідно до свого нового формату — сучасніше, цілісніше й упевненіше.
Оновлена айдентика допомогла відійти від сприйняття мережі як дискаунтера. Фасади стали помітнішими, комунікація — послідовнішою, а загальний образ бренду почав відповідати рівню магазинів, їхньому асортименту та новому досвіду всередині.3
Левчик зробив бренд живим, людяним і впізнаваним. «Файно» додало комунікації локального тепла, а адаптивна графічна система допомогла послідовно переносити цю ідею на різні носії. Тепер Levmark можна впізнати за Левчиком, його шевелюрою, кольорами та тоном комунікації — навіть без логотипу.
Бренд став сучаснішим і дорожчим за відчуттям, але не віддалився від людей. Навпаки — знайшов власний характер, зрозумілу мову та спосіб залишатися близьким у щоденній комунікації.
** Зроблено у 2026 році
