Дубок®
Ребрендинг мережі магазинів меблів
КОНТЕКСТ
Dybok.ua — український інтернет-магазин меблів, освітлення та товарів для дому.
На момент початку роботи бренд уже багато років був на ринку, мав широку аудиторію та впізнавану назву. Водночас його візуальний образ застарів, втратив виразність і вже не відповідав масштабу бізнесу.
Що було до?
Ось як виглядав Dybok до початку нашої роботи.
Завдання
Нашим завданням було зрозуміти, за що люди обирають Dybok, сформувати цілісну комунікаційну стратегію та створити айдентику, яка продовжуватиме цю ідею на візуальному рівні.
ДОСЛІДЖЕННЯ
Ми говорили з людьми не лише про меблі, а також питали про дім, про атмосферу та про те, що робить простір своїм.
Відповіді були різними.
Для когось дім — це затишок. Для когось — місце, де можна відпочити. Для когось — простір, який відображає його самого.
Але коли розмова переходила до меблів, майже всі говорили про одне.
Вони не чекали від меблів магії. Вони хотіли, щоб меблі виконували свою роботу: були якісними, практичними та щоб їх можна було легко купити.
«Я не хочу думати про меблі.
Мені вистачає про шо думати в житті»
Марія, 32 роки
Дослідження показало, що Dybok не потрібно продавати людям мрію про ідеальний дім. Його сила була в іншому.
Стратегія
У житті людей і без того вистачає складних виборів. Купівля меблів не мала ставати ще одним із них.
Людям був потрібен бренд, який не ускладнює прості речі та допомагає швидко знайти те, що справді потрібно.
На основі цього спостереження ми сформулювали сутність бренду:
Без обіцянок змінити життя.
Без трендів, які швидко минають.
Без спроб продати атмосферу замість продукту.
Просто меблі, які легко обрати, замовити та отримати.
Комунікація
Саме ця ідея стала основою комунікації бренду.
Не так, як на картинці. А так, як комфортно саме тобі.
Не потрібно ускладнювати речі, які можуть бути простими.
Наша місія:
Хочемо, щоб у світі складних речей, інфошуму і високих вимог, людям жилося простіше.
Цю ідею бренд підтверджує не лише комунікацією, а й продуктом, сервісом і щоденним досвідом покупки.
Айдентика
Нова айдентика продовжує ту саму думку — не ускладнювати.
Вона проста, зрозуміла та легко працює з великою кількістю інформації. Саме це було важливо для бренду, який щодня комунікує тисячі товарів, акцій і категорій.
Логотип
Ми перейшли від латиниці до кирилиці та створили нове шрифтове накреслення — сучасне, геометричне й добре читабельне.
Оновили й символ жолудя, зробивши його простішим і більш лаконічним.
Разом вони сформували логотип, який легко читається, впевнено виглядає та відповідає характеру бренду.
Оновили й символ жолудя, зробивши його простішим і більш лаконічним.
Разом вони сформували логотип, який легко читається, впевнено виглядає та відповідає характеру бренду.
Візуальна система
Простота стала основою не лише комунікації, а й усієї дизайн-системи.
Ми свідомо побудували її так, щоб вона швидко та легко адаптувалася до будь-якого формату: від банерів і соціальних мереж до зовнішньої реклами та оформлення магазинів.
В основі системи — невеликий і зрозумілий набір правил для роботи з типографікою, кольорами, графічними елементами та композицією.
Завдяки цьому нові макети можна створювати швидко, не втрачаючи впізнаваності та цілісності бренду.
Система вийшла такою самою, як і головна ідея Dybok: простою, практичною та зручною в щоденній роботі.
РЕЗУЛЬТАТ
Після ребрендингу Dybok став виглядати як цілісний, сучасний і впевнений бренд.
Нова айдентика зробила його помітнішим у цифровій комунікації та фізичному просторі. Магазини стало легко впізнавати, а всі носії нарешті почали говорити однією візуальною мовою.
Комунікація також стала зрозумілішою та людянішою. Замість розрізнених повідомлень бренд отримав чітку ідею, навколо якої можна будувати рекламу, сервіс і щоденну взаємодію з покупцями.
Dybok почав виглядати відповідно до масштабу свого бізнесу: помітно, послідовно та без зайвого шуму. Просто бренд, до якого легко прийти, коли потрібні меблі.
** Зроблено mirrolab у 2022 році
